Você está curioso para saber o que faz um publicitário? A carreira na publicidade é cheia de oportunidades para quem está entrando no mercado de trabalho ou quer se reposicionar na sua carreira. Afinal, trata-se de um mercado bastante amplo e que está em constante transformação. Se você é um profissional criativo, flexível e com facilidade para se comunicar, com certeza irá se dar bem como publicitário!
Neste artigo, você encontra informações importantes e que você precisa saber antes de entrar na carreira de publicitário. Falamos sobre as áreas dentro da carreira, as atribuições de cada uma delas, como se destacar e qual formação você deve ter.
Confira!
O que é a publicidade?
Publicitário é o profissional que trabalha na promoção de produtos, serviços e marcas, fortalecendo sua imagem e comunicando suas ideias. Trata-se, em suma, do profissional que realiza a intermediação entre o público e a empresa interessada em atingi-lo, por meio da comunicação oral, escrita e visual. Por conta disso, a publicidade é muitas vezes vista como uma área que trabalha com a persuasão ou do convencimento.
Uma ideia comum entre as pessoas que não trabalham na área é que a publicidade sempre tem como objetivo fazer o público comprar um produto ou serviço. Mas isso não é verdade. Publicitários também podem trabalhar para promover ideias entre um público – um exemplo disso são as propagandas sobre preservação do meio ambiente feita por organizações preocupadas com esse assunto. No caso delas, o objetivo não é vender um produto ou serviço, mas convencer o público que aquele assunto é importante para todos. E, em muitos casos, fazê-los mudar sua opinião e hábitos.
O que faz um publicitário?
O publicitário pode trabalhar em diversas funções relacionadas à comunicação entre uma marca e o público. Dentre elas, estão:
Atendimento
Começando por quem lida diretamente com o cliente, entendendo suas necessidades e passando-as para a equipe de criação, planejamento e produção.
Dentre as suas principais atribuições estão:
- Fazer a captação de novos clientes;
- Coletar informações com os clientes
- Criar o briefing de referência;
- Distribuir as tarefas entre os membros da equipe para a execução do briefing;
- Mediar a comunicação entre o cliente e os membros da equipe;
- Enviar as peças da campanha para aprovação do cliente.
Planejamento
são aqueles que coordenam todas as ações relacionadas à campanha, realiza análises de mercado, dos consumidores. Seu trabalho é garantir que a campanha saia nos canais de comunicação certos, no período certo e consiga atingir seu público. Confira algumas das suas principais atividades:
- Fazer pesquisas e análises de mercado;
- Traçar as estratégias de comunicação usadas na campanha dos clientes;
- Definir os canais de comunicação a serem usados na campanha;
- Coordenar e auxiliar a equipe de comunicação na execução das suas tarefas
Mídia
São os profissionais que definem quais são os canais mais eficientes para a veiculação daquela campanha, que podem ser: jornais ou revistas, em mídias sociais, na TV, no rádio, em outdoors… Dentre as suas atribuições, estão:
- Selecionar os canais de comunicação para veiculação da campanha;
- Negociar espaço para propagandas com os canais selecionados;
- Criar o planejamento da campanha referente à cada canal;
Atualmente, com a importância da internet na publicidade, é normal encontrar publicitários de mídia focados em elaborar estratégias e produzir peças focadas para as mídias sociais, são os chamados social media.
Criação
Os profissionais que cuidam da concepção das campanhas. Eles são divididos em duas categorias: arte, que concebem (e às vezes até executam) toda a parte visual da campanha; e redação, que concebem do texto que integrará a campanha (slogans, legendas, descrições e até os roteiros de vídeos).
Como você pode notar, mesmo atuando na mesma profissão, a atividade profissional dos publicitários varia bastante. No entanto, existem algumas coisas que são comuns à todos os publicitários, independente da sua função ou do tipo de campanha que faz:
- o uso da criatividade para desenvolver campanhas que cativam a atenção do público e passem a mensagem da marca;
- estudo constante do comportamento do público alvo;
- o levantamento e análise de dados sobre campanhas já realizadas ou peças lançadas; e,
- estudo de tendências e busca por inspirações para o desenvolvimento de campanhas cada vez mais efetivas.
Ah, vale lembrar que o publicitário frequentemente trabalha em conjunto com outros profissionais como: designers gráficos, fotógrafos, videomakers, profissionais do marketing, dentre outros…
Onde um publicitário atua?
Atualmente, a maioria dos publicitários trabalha diretamente com agências de publicidade ou como autônomo (freelancer) realizando trabalhos para terceiros. Por outro lado, esses profissionais também encontram oportunidades de trabalho junto a equipe de comunicação de instituições públicas e privadas.
Como uma profissão da comunicação, a publicidade é bastante ampla em relação às áreas de atuação. Assim, é natural que os profissionais acabam se especializando em uma área específica como:
- Comunicação empresarial
- Comunicação política
- Pesquisa em comunicação
- Produção cultural
- Produção gráfica (impressa, digital).
Como se tornar um publicitário?
A profissão de publicitário é regulamentada pela Lei nº 4.680, de 18 de junho de 1965, e é regulada por duas entidades: o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) e o Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (CENP).
A graduação em Comunicação social com habilitação em Publicidade e Propaganda é a principal forma de se tornar um profissional da área. No entanto, muitos profissionais com formação em outras habilitações do curso de Comunicação Social (como Jornalismo, Marketing, Relações Públicas) e de Design têm facilidade em adentrar no mercado. Isso acontece porque atualmente não há exigência legal para atuar como publicitário.
Qual o perfil desejado para um publicitário?
Existem algumas habilidades comportamentais que são indispensáveis para um publicitário devido à natureza da sua profissão. São elas:
- Ser criativo;
- Ser comunicativo;
- Ter senso crítico;
- Ter capacidades analíticas;
- Gostar de trabalhar em equipe;
- Ser dinâmico;
- Ser flexível;
- Saber gerir tempo;
- Ser organizado;
- Ter atenção;
- Assumir riscos;
Como crescer e fazer carreira no mercado da publicidade?
Como já mencionamos anteriormente, a graduação em publicidade e propaganda é o primeiro passo para entrar no mercado de trabalho. No entanto, com a tendência à especialização da área, ficar só com a graduação pode não ser o suficiente para se destacar. Isso porque o mercado da publicidade está em constante transformação, influenciado tanto pelas novas tecnologias quanto pelo comportamento do público.
Por isso, destacamos a importância da formação contínua dos profissionais em conjunto com o exercício da profissão. Criar peças publicitárias e campanhas inteira é muito importante, pois te dá não só mais experiência, mas também te permite montar um portfólio profissional. No entanto, a formação acadêmica também tem um peso na contratação de uma instituição, seja para trabalhar durante um período curto ou extenso.
Então, não deixe de fazer cursos livres sobre temas específicos e que te ajudam a melhorar as habilidades que você já tem e desenvolver novas. Já os cursos de pós-graduação (lato sensu e stricto sensu) são importantíssimos para crescer na carreira e se consolidar no mercado da publicidade.
A comunicação está no centro do trabalho de um publicitário: por isso, outro ponto importantíssimo para crescer nessa profissão é o networking. É através dele que se conhece mais sobre o que está sendo produzido no mercado, bem como potenciais clientes e colegas de trabalho. Para além da formação, a faculdade e os cursos livres são ótimos espaços para fazer networking, especialmente quando você está começando na carreira. Então aproveite!